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借贷宝现象冷思考微商群属消费红利强大但需正确对待

发布时间:2020-06-29 17:35:50 阅读: 来源:分级机厂家

近日,火遍朋友圈的借贷宝事件再次将微商推向了舆论高点,就其根本原因是,朋友圈中人们疯狂的转发借贷宝拉友注册便可以拿红包的模式,被不少人认为有“微传销”的嫌疑。

不过,借贷宝官方发出声明认为,该活动在朋友圈的发起是自发行为,作为一种正常营销活动,这种在朋友圈火到形成层级分销的现象确实是始料未及。而作为旁观者,我们却在其中看到了群属消费。

所谓群属消费,就是此前微商代言人陈育新提及的微商新模式。他认为人们的社交关系是由一个又一个兴趣和生活理念相同的社交群组组成的,依赖这种社交关系的社会化营销就是群属消费,微商就是一种典型的群属消费。而在移动互联网的风口下,群属消费有着不可比拟的优势,首先群属消费可以解决消费者流量问题,其次群属消费也可以给消费者带来更亲近的用户体验。

显然,借贷宝的疯狂恰好就是体现了在某一类群体中存在的链条需求,即对P2P理财的需求、或者对于抢红包的需求,在群体中,这种热情呈现的是N的几次方的爆发。

但是,在借贷宝火热现象的背后,也传出了疑似传销的负面新闻。无论此言论是否属于造谣或者恶意诽谤。但是就微商和群属消费来说,借贷宝事件反映最为深刻的是,社会大众对于微商、以及朋友圈内信息、商品传递的不信任。这也是目前微商新业态遭遇的最大考验之一。

群属消费的核心是:信任、分享、传递,微商与传销的最大的区别也是“真实”。对于微商从业者来说,如何传销划清界限,真正做到以真实的需求为驱动进行营销?要坚持以下五大原则:

1、不销售三无产品和没有质保条件的产品。

2、自己或亲人亲身体验。

3、信息节制得体,做到不刷屏,不骚扰。

4、渠道分为有限的几个层级,和传销划清界限。

5、不抱着一夜暴富的目的,拒绝伪成功学。

这五大原则是由微商代言人陈育新提出来的,目的是让社会大众能够辨别真假微商。同时也可以作为微商从业者应该恪守的自律规则。

从借贷宝的这次营销事件中可以看出群属消费中有着极大的商业机会,但是微商从业者也只有坚持了微商自律准则才能真正做好社会化营销。

(责任编辑:HN666)

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